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　2023.9.17 　　　コーラ戦争の真実【COLA WARS　コカ・コーラVSペプシ】

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Love and Cola Wars
評価：3

■ヒトコト感想
コカ・コーラとペプシの戦いをインタビューを交えて描いたドキュメンタリー。日本ではコカ・コーラの方が有名ではあるが、ペプシもあれこれと頑張っている印象がある。本国であるアメリカでは激しいコーラ戦争が行われていたのは興味深い。それぞれが明確なビジョンをもっており、ペプシはなんとかしてコカ・コーラの牙城を崩すために思考錯誤する。ペプシはCMで頑張っているという印象は確かにある。

相手を落として自分たちのすばらしさを表現する。対してコカ・コーラは王者の風格はあるが、途中でペプシの追い上げを危惧して味を変えたらしい。これが大きな非難を受けることになる。コーラ戦争で、それぞれのスタンスがあるのが面白い。

■ストーリー
炭酸飲料市場で最大シェアを誇るコカ・コーラと、斬新なアイデアで首位を狙うペプシが繰り広げた「コーラ戦争」。勢いを増したペプシに対抗するため、コカ・コーラが下した重大な決断はアメリカ中を揺るがした。時代を象徴する戦いの歴史に迫る。

■感想
コーラ戦争。ついつい自分の世代や最近の話かと思ったのだが80年代の話らしい。その時代はコカ・コーラ一強の中にペプシが2位として猛追している状況だったようだ。ペプシが躍進したきっかけは面白い。

CMでコカ・コーラとペプシのラベルを隠して味見をさせてどちらがおいしいかを選択させる。するとほとんどの人がペプシを選ぶらしい。こんなCMを作成したことで、世間のイメージとしてはコカ・コーラよりもペプシの方がおいしいというイメージが付いたようだ。

コカ・コーラの牙城を崩すには比較のCMだけでは足りない。そこでペプシが選んだ戦略は…。有名ミュージシャンをCMに使うということだったようだ。驚きなのはこの手のCMをしたのがペプシが初らしい。マイケルジャクソンと巨額な契約をしてペプシのイメージUPを狙う。

若者への訴求効果はもちろんのこと、音楽との親和性も良いのだろう。ペプシは猛追するのだが、そこでコカ・コーラはダイエットコークをだす。当時としては画期的だったんのだろう。白いパッケージは確かにインパクトがある。

コカ・コーラがペプシの突き上げを恐れ、味を変えていたことに驚いた。今のコカ・コーラはもしかしたらクラシックなのだろうか？大ブーイングの果てに、新しい味と古い味の2種類出すという奇策にでる。80年代は炭酸飲料全盛の時期なのだろう。

今の炭酸飲料はかなり苦しい立場に追い込まれている。各メーカーは当然ながら、炭酸飲料以外も多種多様な製品を出して、売り上げを維持しようと必死になっているのだろう。単純なコーラ戦争なんてのはもう起こらないだろう。

コーラの歴史がわかってよい。